1. ISDG（医食同源ドットコム）

商材：健康食品・サプリメント（酵素・ダイエット系）
施策：KOL（インフルエンサー）を起用し、ライブ配信＋商品レビュー動画を展開
成果：短期間で数百万回再生、売上大幅増
ポイント：視覚的にわかりやすい商品＋健康志向の中国ユーザーにマッチ

2. FANCL（ファンケル）

商材：無添加化粧品・サプリメント
施策：ブランドストーリーを伝える動画＋ライブコマース
成果：ブランド認知度向上＋EC売上増加
ポイント：**「安心・安全・日本品質」**という価値観が中国ユーザーに刺さった

3. ANESSA（資生堂）

商材：日焼け止め
施策：KOLによるリアルな使用レビュー＋屋外ロケ動画
成果：再生数・保存数ともに高水準、若年層への浸透に成功
ポイント：「実際に使ってみた」動画が信頼感を生み、購買に直結

🔗 出典・参考
– クレソン：Douyinマーケティング成功事例まとめ　👉

ドーイン（抖音／Douyin）とは？

• 開発元：ByteDance社（TikTokと同じ会社）
• 対象地域：中国本土専用（TikTokは国際版）
• ユーザー数：DAU（デイリーアクティブユーザー）約7〜8億人

🛍️ ドーインの特徴的な機能

• ライブコマース：動画内で商品を紹介し、即購入可能
• 抖音小店（Douyin Shop）：EC機能が内蔵されており、店舗運営も可能
• 地域別レコメンド：ユーザーの位置情報や好みに応じて動画が最適化される
• ミニアプリ連携：飲食店予約、チケット購入なども可能

成功の共通ポイント

KOL（インフルエンサー）活用：信頼性と拡散力を両立
ライブ配信＋EC連携：その場で購入できる導線設計
中国ユーザーの価値観に合わせた訴求：「健康」「安心」「日本品質」など

ドーインは「TikTokの中国版」ではなく、中国市場に特化した超高機能ショート動画プラットフォームです。
EC・ライブ配信・地域密着型マーケティングが可能で、中国での認知拡大や販売促進には欠かせないツールとなっています。

🧩 日本企業が使う場合の注意点
• TikTokでは中国ユーザーにリーチできない
• 中国市場向けにはドーイン専用の運用・広告戦略が必要
• 登録には中国の電話番号や法人情報が必要な場合あり